珠螺纪柳州螺蛳粉是优粮餐饮管理（杭州）有限公司在2020年新推出的品牌，珠螺纪柳州螺蛳粉主要经营广西柳州特色螺蛳粉，我们的服务宗旨是不断发展、扩大柳州特色小吃，以健康、可口的产品服务广大食客。

　　珠螺纪柳州螺蛳粉在餐饮行业中树立了自己的品牌，同时也得到了广大消费者的认可和维护，经过一年时间的不断筹备改进，不到半年时间就发展了多家分店，所有分店的用料都从公司进货统一配送，在保证品质的同时，也不断指导提高服务质量。

　　珠螺纪柳州螺蛳粉以寻遍柳州山水，只为一碗好粉为愿景，坚持柳州食材直采，古法熬制螺汤，以打造新鲜、美味、健康螺蛳粉为使命，以品质、服务、物超所值引领市场。同时公司设立营运中心、财务部、人力资源部、企划部、拓展部、品控研发中心、中央厨房、物流配送中心等多个部门。

　　经过多年的发展壮大，目前珠螺纪柳州螺蛳粉已拥有几十家连锁加盟店，门店遍布杭州、上海、南京、温州、宁波等地。

　　【品牌定位】

　　近年来, 螺蛳粉在全国各地销量火爆,巨大的利益使得许多餐饮品牌也插上一脚，因此赛道鱼龙混杂。珠螺纪柳州螺蛳粉定位拟以柳州螺蛳粉为品类名 , 只专注于正宗的柳州螺蛳粉，为客户传达只为做好一碗粉，致力于打造健康美味的螺蛳粉品牌的品牌理念。

　　在人群定位上，我们观察到，疫情期间在网购平台搜索螺蛳粉的人群里，九零后和零零后占比多，其中女性的占比较多，因此在定位上我们聚焦到学生和白领这样的群体。

　　【品牌标准色】

　　色彩是直接的视觉元素。有调查显示，人们对于品牌的快速印象有90%来自于其色彩。因而品牌方在设计视觉符号时，要多在色彩上下功夫。品牌的色彩上我们选以明亮黄与潮流红为主色，经典黑白色为辅色。这样的搭配除了考虑到年轻人的审美需求，也贴合螺蛳粉汤红汤黄料的视觉体验。

　　【品牌形象IP】

　　人们对于图像的记忆远远高于对文字的记忆力。品牌IP形象的作用是要品牌要更直接的面对消费者，将通过品牌衍生出来的IP形象赋予性格、文化、价值观，来吸引消费者，在消费者面前刷存在感。最后达到一个目标：有自己的IP形象，就算不带品牌名称，消费者依然知道这个是什么品牌。

　　初次交流中，当品牌方说到品牌名称是珠螺纪柳州螺蛳粉后，让我们第一秒就把其与恐龙联系起来，这样的联想关系毫无疑问恐龙就是我们ip形象的首选，但在风格设定中我们思量许久，构思过后设计了四款恐龙形象方案草图。

　　经过再三的沟通，考虑到要作为品牌LOGO出现，不宜复杂繁琐，且要容易与螺蛳粉产生互动的原因，选择了方案四进行细画。最后这个可爱的恐龙和螺蛳的形象就诞生了。

　　【超级符号】

　　"超级符号"能够传递品牌丰富的价值信息，提升消费者好感度。一个"超级符号"的打造是否成功，有一个重要的测试指标同一个记忆碎片，同一个品牌印象。

　　举个例子，如果你身边所有的朋友在提到麦当劳这个品牌的时候，第一时间从脑海中提取到的记忆碎片是相同的，那么说明麦当劳在"超级符号"的打造上做得很成功。总而言之，"超级符号"可唤醒消费者内心的潜意识，所以将"超级符号"融入品牌中，对品牌的打造、传播和竞争力提升上有重要的价值。

　　珠螺纪柳州螺蛳粉，一个螺蛳粉品牌，所以在IP形象的基础上，将IP形象与螺蛳粉结合。但考虑到作为超级符号，不宜太过于复杂，需要将螺蛳粉简化，所以在品牌IP形象中寻找一个有记忆点的动作来结合，满足好萌、好记的要求。给消费者留下印象后，提到被筷子夹起来可怜兮兮的小恐龙就会想起珠螺纪柳州螺蛳粉，提到珠螺纪柳州螺蛳粉又会想起小恐龙。

　　【logo字体设计】

　　字体logo标志是我们在传播时的重要因素，对于大众而言，这是一种视觉上的冲击感受，为此增加人们的记忆。

　　前面我们设计了可爱的小恐龙作为品牌IP，又做了超级符号，需要一个字体来搭配使用。此字体采用粗体方正字型，整体感觉简洁流畅、没有多余的修饰，在外形上特别用以黑色外轮廓包裹，为本就年轻的字体添上了一点稳重。